Mídia DOOH: um território que será cada vez mais ocupado por pequenas e médias empresas
- Thiago Nascimento
- há 16 horas
- 2 min de leitura
A digitalização da mídia OOH, o aumento do CPM (custo por mil) nas plataformas digitais como Google e Meta, e o avanço da mídia programática são alguns dos sinais claros que as pequenas e médias empresas vão invadir a mídia DOOH.
Tenho 20 anos de mercado publicitário e lembro com clareza o desafio que sempre foi para uma pequena empresa fazer propaganda. Anunciar na rádio? Caro demais. TV? Nem pensar. Jornal? Só se for nos classificados. O que dava pra fazer era imprimir uns panfletos e entregar em um local estratégico.
Lembro também da euforia do mercado com a explosão das plataformas digitais como Google ads e até então Facebook Ads (hoje, Meta ads). Lá pelos anos 2015 ficava possível investir R$ 1o por dia e impactar milhares de pessoas de forma estratégica. Que momento!!!
Uma década depois, hoje, o cenário é o seguinte: o digital continua sendo um canal extremamente relevante e democrático, mas sofre uma pressão que não havia experimentado até então.
A explosão de anunciantes fez com que o CPM (custo por mil) aumentasse até 10X nesses últimos 10 anos, no Brasil. Isso eleva custo e diminui as possibiliidades de pequenos e médios anunciantes contratarem boas agências para fazerem um trabalho profissional no digital e extraírem o valor potencial do investimento.
Por outro lado a mídia OOH se consolida como segundo canal publicitário mais consumido do país, de acordo com a Kantar Ibope, e avança fortemente em seu processo de digitalização.
Esse processo de digitalização que está avançando a passos largos, permite e vai permitir, cada vez mais, que pequenas e médias empresas comprem espaços publicitários desejados em suas cidades, por um preço acessível, através de uma plataforma digital. Assim como se anuncia no Google e no META, também poderá se anunciar na tela do shopping, do elevador, da rua, realizando poucos cliques em um e-commerce comum.
Pra ficar ainda mais claro. Hoje, é possível colocar um anúncio da sua empresa num painel gigante da Times Square, nos EUA, por apenas 40 dólares. Isso mesmo, assiste ao vídeo abaixo pra entender:
Deixando claro que esse post não tem o objetivo de fazer nenhuma empresa abandonar o digital. Muito pelo contrário. Esse meio é e vai continuar sendo muito importante para pequenas, médias e grandes empresas.
No entanto, a mídia OOH que sempre teve um papel fundamental na construção de marca, aumento de percepção de valor e geração de demanda, agora se torna um ativo importantíssimo para pequenas e médias desenvolverem suas estratégias de mídia de maneira mais completa, considerando não só o last click - onde o digital é imbatível - mas, toda jornada do consumidor.
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