DOOH + Live Marketing: O case da Fiat nos elevadores de Caruaru
- Editorial Lift Mídia
- 18 de jul.
- 2 min de leitura
Atualizado: 18 de jul.
Descubra como a Fiat impactou 50.000 pessoas e gerou mais de 500 cadastros em apenas 15 dias, combinando DOOH em elevadores e live marketing nos halls de prédios comerciais de Caruaru.
O São João de Caruaru é uma das festas juninas mais tradicionais do Brasil, atraindo moradores, turistas e uma intensa atmosfera de celebração. Em meio a esse clima, a Fiat decidiu inovar com uma estratégia de Digital Out-of-Home (DOOH) reinventada: a comunicação em elevadores comerciais.
Para trazer a campanha à vida, a marca uniu forças com a Lift Mídia — especialista em mídia digital para elevadores no Nordeste — e a renomada agência Leo Burnett, resultando em uma ação imersiva e carregada de identidade regional.
Cenário & Estratégia
DOOH em elevadores foi a plataforma escolhida: espaços com público qualificado e atenção natural durante a espera.
A identidade visual temática criada pela Leo Burnett para a Fiat incorporou elementos do São João — cores, símbolos e ambientação para contextualizar a marca à cultura local.
O conceito mesclou o poder do ambiente físico (visuais nas cabines) e conteúdo digital (vinheta interativa), reforçando a jornada do público.
Execução da Campanha
Seleção criteriosa dos edifícios comerciais mais relevantes de Caruaru, com grande fluxo diário de pessoas.
Nas cabines dos elevadores:
Aplicação completa da identidade visual de São João criada por Leo Burnett para a Fiat.
Veiculação da vinheta temática da Lift nas telas digitais, com movimento, e humor junino.
Live marketing nos halls dos prédios:
Exposição dos modelos Fiat diretamente ao público.
Equipe treinada convidava as pessoas a conhecerem os veículos e realizar cadastro para test drive.
A interação ao vivo complementou a comunicação digital, reforçando a lembrança da marca.
Impactos & Resultados
50.000 pessoas impactadas em apenas 15 dias de ação.
Mais de 500 cadastros gerados para test drives, consolidando uma estratégia com foco direto em conversão.
Estes dados mostram o poder da união entre:
DOOH inteligente, que gera reconhecimento.
Live marketing ativo, que converte em leads qualificados.
Ficha técica:
Cliente: Fiat
Agência: Leo Burnett
Veículo: Lift Mídia
Fantástico!